說到創新包裝設計，推出新品牌，很多人第一想到的是取個新的品牌名稱，刷新一下設計風格，或加一些新的宣傳語。但這些就夠了嗎？畢竟包裝創新不是為了嘩眾取寵，而是為了賣貨，要放在終端貨架上，產生驚鴻一瞥的效果，然後消費者被包裝上的文字說動，進行嘗試購買。

但產品革新包裝，究竟是一次「新瓶裝舊酒」的革新，還是一次將包裝化為行銷利器的偉大嘗試？以下品牌的做法是否讓你有新的啟發？

品牌包裝如何做成第一媒體？

1、用包裝傳遞品牌價值

以 可口可樂為例，他們提出的品牌理念不僅是品牌主自己擁有這個品牌，而是把品牌交給消費者來擁有。對可口可樂全球來說，社會化媒體上的主頁，都是最先由粉絲 建立起來的。不論是「暱稱瓶」還是「歌詞瓶」，都把小小的瓶子變成了社交工具。一方面契合可口可樂傳遞快樂的主題，另一方面，瓶子成了消費者表達對別人看 法的方式。

2、產品包裝設計要有延續性

包裝設計不但要有系統性，還要能夠為同一品牌下的其 他產品搭建一個推廣平臺，讓每一點投入都成為品牌升值的儲蓄罐。如何讓其有延續性，品牌符號是讓產品包裝設計產生延續性的最好平臺。例如麥當勞用M字，這 個形象既是企業的標誌，又是企業的符號，可應用在所有的產品、宣傳上。在人們的心中，只有這個符號才是麥當勞。

3、運輸包裝設計不能忽略

很多企業設計包裝時，重視小包裝的設計，也就是放在貨架上的包裝設計，而忽略了運輸包裝的設計。運輸包裝針對物件與小包裝不同，它除了針對購買者之外，還針對採購、庫管等人群，對這類人群進行傳播，也是一個很好的媒體。

4、產品包裝要有媒體思維

設 計產品包裝還要有媒體思維，要將這個包裝看成是企業唯一的媒體來看待。有些行業不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告，那麼，產品的包裝就是它唯一 的媒體了。所以要基於這個前提去設計產品包裝。包裝這個媒體已經得到了諸多國外企業的重視，他們將包裝視為一種投資，而且在他們看來，各種媒體都要能夠獨 立完成產品銷售，而不是所有的宣傳都整合起來實現一次整體的銷售。

5、產品已經成為流量入口

產 品即媒體，二維碼的出現，讓企業可以把想傳播與溝通的資訊，直接印在產品的包裝上，例如直接把品牌理念、產品使用、促銷資訊等印到產品上，不需要通過其他 媒體，不需要再做DM（快訊商品廣告），也不需要自媒體，消費者直接掃一掃二維碼即可獲取。同時二維碼也可成為一個流量的入口，掃二維碼可以直接讓消費者 連接企業的官網或網路商店。

(摘自： SBIR 討論區)

參考文獻：

1石怡芬 如何撰寫營運( 創業 )計畫書

2青年創業貸款計畫書撰寫暨招商說明會

3賴宇志 如何善用政府資源取得營運資金

資料來源：101創業大小事